国泰君安:黑五网一再创新高 继续推荐跨境电商板块

发布日期:2024-01-08 17:22    点击次数:96

  国泰君安发布研究报告称,据Adobe,黑五当天美国线上销售额达98亿美元/+7.5%,再创新纪录且增速好于过去2年。该行表示,继续推荐跨境电商板块,复盘本届黑五网一,海外性价比消费风潮已起;考虑到通胀及储蓄降低的影响,预计对折扣、低价商品的追求仍将持续。国内跨境电商基于产业集群输出价格优势的竞争力依旧存在,将充分受益海外消费还款;跨境电商迈入4.0时代,头部整合、扩张经营将有更多看点。

  国泰君安主要观点如下:

  黑五网一综述:再创新高,线上好于线下。

  1)据Adobe,黑五当天美国线上销售额达98亿美元/+7.5%,再创新纪录且增速好于过去2年;2020-22年销售额分别为90.3/89.2/91.2亿元,增速为21.5/-1.2/2.2%;

  2)据万事达卡Spendingpulse,黑五期间美国零售销售额同增2.5%(不含汽车销售、未考虑通胀因素),周五的电商销售额同增8.5%,实体店内销售额同增1.1%;

  3)网一:据Adobe,“网络星期一”在线支出将达约124亿美元,增速约9.7%,创历史新高;此外据Salesforce、Criteo等数据统计,网一销售均录得增长。

  黑五消费新变化:性价比消费居上,移动端购物超越PC端。

  据Adobe:1)产品品类:最畅销的商品是智能手表、电视等电子产品,以及玩具和游戏,家庭维修工具表现不佳;最畅销的产品与折扣最大的产品直接相关;

  2)消费者对价格敏感度提升,黑五期间约7900万美元的销售额来自选择先买后付方式支付的消费者,同增47%;

  3)受益KOL和社媒广告的推动,来自移动购物的销售额占比首次超过PC端(2021-22年分别为44/48%);

  4)折扣力度:玩具/电子产品/服装平均折扣分别达28/27/24%,上年分别为22%/基本持平/19%。

  黑五各平台新变化:多方角力,新势力整崛起,老将仍强势。

  1)Tik Tok Shop、Temu、Shein等新兴平台均加入本次黑五,呈现多方“混战”;

  2)战线拉长:亚马逊(美国站)大促时间为11月17-27日,总天数为11天,上年为11月24-28日;Tik Tok Shop、Temu、Shein均是10月底/11月初开启大促,总天数为25-47天不等;

  3)促销力度/玩法更为多样,如Temu发放100/200美金大额优惠券;

  4)虽年初以来Shein/Temu增长迅猛对亚马逊形成一定分流,但亚马逊依托完备的物流体系、Prime会员体系及积累多年的品牌认知,仍雄踞北美电商市场榜一;且海外政策端或仍存在博弈点。

  风险提示:海外通胀及衰退风险、关税及其它贸易摩擦的风险、供应链管理风险、亚马逊平台集中度较高的风险、竞争加剧等。

股市回暖,抄底炒股先开户!智能定投、条件单、个股雷达……送给你>> 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:马梦斐



热点资讯

相关资讯

Powered by 期货股票配资平台 @2013-2022 RSS地图 HTML地图

Copyright 365建站 © 2013-2021 365建站器 版权所有